Freundlichkeit hat viele Formen. Wer sie äußern möchte kann sich vielerlei Möglichkeiten bedienen. Miroslav Klose ist ein sehr freundlicher Mensch, der nicht umsonst zu den Sympathieträgern im deutschen Fußball gehört. Sportjournalisten fragen den Nationalstürmer aber nicht nach seiner Erziehung, sondern nach seinen Toren und Einsätzen.

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Ab morgen ist es wiedermal so weit: Der olympische Zirkus öffnet seine Pforten und liefert uns 2 Wochen lang den (winter)sportlichen Overkill.

Für alle Junkies, die sich noch ihre persönlichen Fernseh-Zeitpläne erstellen wollen, gibt es hier erstmal den kompletten Veranstaltungsplan.

Bevor wir uns aber in prickelnder Vorfreude suhlen, möchte ich die Gelegenheit nutzen um auch mal die Schattenseiten der olympischen Maschinerie ein wenig in den Vordergrund zu rücken.

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Der Fußball geht weltweit in das WM-Jahr und der Trainer der deutschen Nationalmannschaft, Joachim Löw, läutete die Phase der WM-Vorbereitung mit einem Fitnesstest ein. Doch es stehen natürlich auch viele Sponsoren- und Promotiontermine auf dem Programm, um die Aufmerksamkeit der Bevölkerung auf die kommende WM und natürlich auf die deutsche Mannschaft zu richten. Wie wertvoll solche “Verbindlichkeiten” jedoch für die einzelnen Spieler sind, ist fraglich.

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Im Moment finden am Marketingsektor des Wintersports sehr interessante Entwicklungen statt. Ein Großteil der alpinen Skiweltcup Rennen wird seit heuer erstmals im Kollektiv vermarktet, und die FIS hat im Herbst 2009 die Tochtergesellschaft FIS Marketing AG gegründet, die den Verkauf und die Betreuung von FIS-kontrollierten Marketingrechten erstmals ausgelagert (also verbandsextern) und professionell durchführt. Schließlich wollen die Image- und Einnahmenseinbußen im kriselnden Wintersport ja irgendwie kompensiert werden. Die Fäden hinter diesen neuen Entwicklungen werden jedoch zur Gänze in der Schweiz gezogen.

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In letzter Zeit wurden wir ja des Öfteren Zeugen von freiwilligen Dopinggeständnissen. Ok, diese kamen zwar ausschließlich von Sportlern die schon im Ruhestand sind, aber wollen wir mal nicht so kleinlich sein. Im Angesicht eines solchen Seelen-Striptease sind vermutlich viele Menschen äußerst begeistert von der charakterlichen Größe die es erfordert, um sein Image in der Öffentlichkeit freiwillig zu beschmutzen … vor allem wenn man eigentlich schon alle seine Schäfchen im Trockenen hat.

Für mich persönlich stellen solche Geschichten aber einfach nur die Krönung einer Farce dar, die uns als schöne saubere Sportwelt verkauft wird.

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Man nehme eine Hand voll Profisurfer, den Starfotografen Dustin Humphrey, das Marketing Know-How des Surf-Labels Insight und eine ordentliche Portion Kreativität – und heraus kommt eine Werbe-Kampagne, die sicher zum Genialsten zählt, das die Sportwelt in den letzten Jahren hervorgebracht hat. Überzeugt euch selbst, diese Bilder sind keine Fotomontagen, sondern wurden tatsächlich so aufgenommen.

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Sehr amüsiert habe ich am Wochenende den Standard-Artikel mit Dinko Jukic’s Aussagen über Markus Rogan’s vorzeitige Abreise von der Kurzbahn Schwimm-EM in Istanbul gelesen. Darin ergießt sich Jukic über das egoistische und unsoziale Verhalten gegenüber seinen Team-Kollegen, das Rogan mit dieser Aktion an den Tag legt. Rogan solle doch lieber wieder „Sport“ machen, statt nur „Business“, heißt es da von Jukic, und damit seiner früheren Rolle als Idol und Zugpferd des österreichischen Schwimmsports wieder gerecht werden.

Dass ein solches Verhalten moralisch verwerflich ist, steht außer Frage. Rogan schadet sich und seinem “Business” damit aber in erster Linie selbst,  denn mangelnde Sozialorientierung und mangelnde emotionale Stabilität sind “big No No’s” für das Image und die Vermarktung eines Profisportlers.

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In letzter Zeit sah es für den österreichischen Sport medial nun wirklich nicht besonders rosig aus. Besonders im Bereich des Dopings wurde eine Schlammlawine losgetreten, die bis heute noch nicht ganz zum Stillstand gekommen ist (Stichworte: Kohl, Hütthaler, Matschiner, Humanplasma, Bestechungen im Labor Seibersdorf, usw.). Aber auch in anderen Gebieten präsentierte sich die Sportwelt nicht besonders ruhmreich (Rogans “Prügelaffäre”, Olympia-Bewerbung Salzburg, Walter Mayers Schweigegeld, usw.).

Wie schafft man es also den österreichischen Sport wieder aus diesem Imagetief herauszuholen? Mit einer Kampagne, die sich die beiden ur-österreichischsten Dinge zu Nutze macht: Patriotismus und Après-Ski.

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Teil 4: Die Sportwelt nach Hermann Maier

Von medialen „Pseudo-Helden“ und „echten“ Sporthelden.

Die Fußstapfen des Hermann Maier sind nach seinem Abgang sehr groß. Welcher Sportler hat das nötige Potential, um seine Nachfolge anzutreten? Wir haben die gegenwärtige Sportwelt auf ihre „Volksheldentauglichkeit“ hin geprüft – nach strengen SPORTBLOG-Kriterien versteht sich…

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Teil 3: Der “Medien-Mythos” Hermann Maier

Von Identifikation, der „relativierten Traumwelt“ und dem „Wiederauferstehungs-Mythos“ in der österreichischen Sportberichterstattung.

Wie haben letztendlich die Medien den erfolgreichen Skifahrer Hermann Maier zu dem Nationalhelden gemacht, der er heute ist? Eine Analyse der gängigsten medialen „Heroisierungs“-Strategien.

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